Sends per reach is het deel van de mensen dat je Instagram-post zag en hem in een DM naar iemand doorstuurde, en de baas van Instagram noemt het een van de drie signalen die het zwaarst wegen in de ranking. De andere twee zijn kijktijd en likes per reach. Dichter bij een gepubliceerde formule is Instagram nooit gekomen, en er hoort een detail bij dat in de meeste samenvattingen wegvalt: welk van de drie het belangrijkst is, hangt af van wie je wilt bereiken.
Wij verkopen Instagram-volgers, likes en views, dus lees de laatste paragraaf met dat in je achterhoofd. De rest is wat Instagram openlijk heeft gezegd, en waar dat ophoudt.
Wat Instagram echt gezegd heeft
Drie uitspraken, in de volgorde waarin ze gedaan zijn.
In 2023 publiceerde Instagram zijn eigen uitleg van de ranking. Daarin staan de signalen per onderdeel apart. Over Reels staat er dat het grootste deel van wat je ziet van accounts komt die je niet volgt. Over Verkennen staat er dat populariteit daar veel zwaarder weegt dan in de feed. Likes, saves, shares en reacties worden genoemd, maar niet tegen elkaar afgewogen.
Halverwege 2024 werd Adam Mosseri, die Instagram leidt, concreter. Search Engine Journal tekende op dat sends per reach een van de belangrijkste signalen in de ranking is: van alle mensen die je video of foto zagen, hoeveel stuurden hem in een DM naar een vriend?
In januari 2025 maakte hij er een lijstje van. Social Media Today citeerde hem: de drie signalen die het zwaarst wegen voor de ranking zijn kijktijd, likes en sends. Makers moesten in hun eigen statistieken letten op gemiddelde kijktijd, likes per reach en sends per reach.
En dan het detail. Likes wegen iets zwaarder voor bereik onder mensen die je al volgen. Sends wegen iets zwaarder voor bereik onder alle anderen.
Waarom het een verhouding is en geen aantal
Alle drie de signalen zijn als verhouding geformuleerd. Dat is het deel om even bij stil te staan.
Een post die 1.000 mensen zagen en 30 mensen doorstuurden, heeft een sends per reach van 3%. Een post die 100.000 mensen zagen en 500 mensen doorstuurden, zit op 0,5%. De tweede heeft veel meer sends. De eerste is de sterkere post, en volgens de beschrijving van Mosseri is dat de post die het systeem verder wil laten zien.
Daarom concurreren een groot en een klein account gelijker dan hun volgersaantallen doen vermoeden. Bereik is de noemer. Een klein account wordt beoordeeld op wat een klein publiek deed.
Daarom is jagen op kale totalen ook misleidend. Een post kan een indrukwekkend aantal likes verzamelen doordat hij breed vertoond wordt, en per kijker toch een zwakke post zijn.
Zo vind je de jouwe
Instagram toont de twee getallen die je nodig hebt bij elke post.
- Open de post en tik op Statistieken bekijken.
- Neem het aantal keer gedeeld, het getal bij het papieren vliegtuigje.
- Neem het aantal bereikte accounts.
- Deel het eerste door het tweede. 24 keer gedeeld op 1.600 bereikte accounts is 1,5%.
Doe hetzelfde met likes voor likes per reach, en noteer bij Reels de gemiddelde kijktijd.
Een richtgetal voor een goede sends per reach geven we niet, want Instagram heeft er geen gepubliceerd en de cijfers die rondgaan komen van tools die hun eigen klanten meten. De vergelijking die iets zegt, is die tussen je eigen posts. Sorteer je laatste twintig op sends per reach en kijk wat de bovenste vijf gemeen hebben.
Waarom doorsturen meer waard is dan een like
Instagram heeft geen gewichten gepubliceerd, dus lees dit als een redenering op basis van wat het wel gezegd heeft.
Een like kost niets en niemand ziet hem. Doorsturen kost de afzender een klein stukje reputatie. Het zegt tegen één bepaald persoon: dit is je tijd waard. Dat krijg je veel moeilijker voor elkaar, en juist daarom zegt het iets.
Doorsturen doet ook iets wat een like niet kan. Het zet de post voor een nieuw persoon neer, uitgekozen door iemand die hem kent. Voor een systeem dat wil uitzoeken wie een post nog meer zou willen zien, is dat bijna een rechtstreeks antwoord.
Dezelfde logica zit achter wat we schreven over saves versus likes op TikTok. Goedkope signalen zijn er veel en zeggen weinig. Dure signalen zijn schaars en zeggen veel.
Wat er doorgestuurd wordt
Mosseri raadde zelf aan het niet te forceren, en hij heeft gelijk dat “stuur dit naar een vriend” als caption ongeveer zo goed werkt als “like alsjeblieft”. Wat doorgestuurd wordt, is content die meer over de ontvanger gaat dan over de maker.
- De “dit ben jij”-post. Een gedrag, een gewoonte, een type mens. De kijker denkt meteen aan iemand.
- Het nuttige ding voor één bepaald persoon. Een recept voor de vriend die kookt, een route voor de vriendin die hardloopt. Smal wint hier van breed, want bij smal hoort een naam.
- Het plan. Een plek om te eten, een reis, een evenement. Doorsturen is hoe twee mensen besluiten te gaan.
- De gedeelde verwijzing. Een grap die alleen werkt als je allebei weet waar het over gaat.
- Het nieuws binnen een niche. Iets wat een groepsapp wil weten voordat de rest het weet.
Wat zelden doorgestuurd wordt: aankondigingen, productfoto’s en alles waarvan het onderwerp het account zelf is.
Kijktijd en likes tellen nog steeds
Sends krijgen de aandacht omdat ze van de drie het laatst bij naam genoemd zijn. Ze zijn er één van drie.
Kijktijd stond vooraan. Uit het onderzoek van Metricool uit 2026 onder 24,4 miljoen posts blijkt dat de gemiddelde kijktijd van Reels in een jaar meer dan verdubbelde naar 8,5 seconden, dus de lat schuift op. Een Reel die mensen in de eerste twee seconden kwijtraakt, komt nooit bij het punt waarop iemand hem zou doorsturen.
Likes per reach wegen iets zwaarder bij je bestaande volgers. Is je probleem dat volgers je posts niet meer zien, werk dan aan likes. Is je probleem nieuwe mensen vinden, werk dan aan sends.
Het formaat speelt ook mee. Hetzelfde onderzoek vond dat carrousels negen keer zoveel saves opleveren als losse afbeeldingen. De formaten voor het andere platform vergeleken we in TikTok-carrousel of video.
Wat er niet op het lijstje staat
Drie dingen, en elk is een gat in wat er gezegd is. Geen van de drie is een bevinding.
Reacties stonden niet in de top drie. Dat maakt ze niet waardeloos. Het betekent dat Mosseri ze niet noemde.
Saves stonden er ook niet in, ondanks jaren van advies dat saves het signaal zijn dat telt op Instagram. De uitleg uit 2023 noemt ze. Het lijstje uit 2025 niet.
En er zijn geen gewichten. Je komt beweringen tegen dat doorsturen een exact aantal keer zoveel waard is als een like. Wij konden nergens vinden dat Instagram dat zegt, dus dat getal hebben we weggelaten.
Waar likes en volgers kopen in past
Wij verkopen Instagram-diensten, dus lees dit met de nodige argwaan.
Maak de rekensom van hierboven. Gekochte likes verhogen het aantal likes op een post. Er komt geen send bij en geen kijktijd. Aan de twee signalen die nieuwe mensen bereiken, voegen ze niets toe.
Gekochte volgers scoren op deze maat nog slechter. Een post gaat eerst naar een deel van je volgers, en volgers die nooit reageren, vergroten het bereik zonder likes of sends toe te voegen. Elke verhouding op deze pagina heeft bereik als noemer. Dat lopen we door in Instagram-volgers kopen: het risico.
Wat gekochte aantallen wel doen, is veranderen hoe een profiel of een post eruitziet voor de volgende bezoeker. Dat is cosmetisch, en de regels van Meta verbieden de transactie, zoals staat in de risico’s van nepinteractie.
De knop die het signaal in beweging brengt, is de content. Een post over de vriend van de kijker wordt doorgestuurd. Een post over jou niet.
Veelgestelde vragen
Wat is sends per reach op Instagram?
Het aantal keer dat een post in een DM is doorgestuurd, gedeeld door het aantal accounts dat hem zag. Adam Mosseri noemt het een van de belangrijkste signalen die Instagram voor de ranking gebruikt.
Wat zijn de belangrijkste signalen voor het Instagram-algoritme?
Kijktijd, likes en sends, volgens Mosseri in januari 2025. Hij raadde makers aan gemiddelde kijktijd, likes per reach en sends per reach bij te houden.
Wat is een goede sends per reach?
Instagram heeft geen richtgetal gepubliceerd. Vergelijk je eigen posts met elkaar en bestudeer de posts die bovenaan staan.
Telt delen naar je verhaal als een send?
De beschrijving van Mosseri ging uitdrukkelijk over een post in een DM naar een vriend sturen. Instagram heeft niet gezegd hoe delen naar een verhaal meetelt, dus ga er niet van uit dat de twee gelijk zijn.
Zijn saves of sends belangrijker?
Sends staan in de top drie van Mosseri en saves niet. De uitleg van Instagram uit 2023 noemt beide zonder ze te rangschikken. Op basis van wat het laatst gezegd is: sends.
Werkt het om mensen te vragen een post te delen?
Mosseri raadde af het te forceren. Een oproep werkt als hij specifiek is en bij de content past, zoals “stuur dit naar degene die de reis boekt”. Een algemeen verzoek om te delen doet weinig.
De korte versie
De baas van Instagram noemde in januari 2025 drie signalen voor de ranking: kijktijd, likes en sends. Makers moeten elk daarvan volgen als verhouding tot hun bereik.
Likes wegen iets zwaarder bij volgers. Sends wegen iets zwaarder bij mensen die je niet volgen, en dus is sends per reach het getal om in de gaten te houden als je wilt groeien.
Het is een verhouding. Dertig sends op duizend bereikte accounts winnen van vijfhonderd op honderdduizend.
Instagram heeft geen gewichten of richtgetallen gepubliceerd, en saves en reacties stonden niet in de top drie. Alles wat preciezer is dan dat, komt van iemand anders dan Instagram.
Mensen sturen posts door die gaan over degene naar wie ze ze sturen. Maak die, en meet je eigen posts tegen elkaar.
