De slechtste lengte voor een TikTok is 30 tot 60 seconden, en het is de op één na meest gebruikte lengte op het platform. Twee grote datasets, een jaar uit elkaar, komen op dezelfde vorm uit: een video onder de 30 seconden haalt de hoogste engagement rate, een video van meer dan een minuut haalt het meeste bereik en de meeste kijktijd, en de categorie daartussen haalt geen van beide. Het meeste advies over TikTok-lengte gaat over het kiezen van een getal. De data zegt dat het werk zit in het vermijden van één.
Wij verkopen TikTok-views, likes en volgers, dus lees de paragraaf over views kopen met dat in je achterhoofd. De rest is een lengteverhaal op basis van andermans data, en het kost niets om ernaar te handelen.
De limieten, zodat niemand ze hoeft op te zoeken
TikTok begon met video’s van 15 seconden, ging naar 60 seconden, in 2021 naar drie minuten en in 2022 bevestigde het uploads van 10 minuten voor iedereen. Sinds mei 2024 test het uploads van 60 minuten bij een beperkte groep accounts in een aantal markten. Opnemen in de app zelf stopt nog steeds bij 10 minuten.
Het plafond is dus niet de vraag. Bijna niemand komt erbij in de buurt. Uit de analyse van Buffer van 1,1 miljoen TikToks blijkt dat zo’n 86% van de video’s korter is dan een minuut, en dat maar 12,3% ergens tussen de 60 seconden en 10 minuten zit.
Wat de twee datasets zeggen
De eerste is die van Buffer, gepubliceerd in maart 2025 op basis van 1,1 miljoen video’s in zijn data, vooral van makers en kleine bedrijven. Mediaan bereik per video, per lengte:
- 5 tot 10 seconden: 194
- 10 tot 30 seconden: 302
- 30 tot 60 seconden: 302
- 60 seconden tot 10 minuten: 432,5
De mediane kijktijd liep dezelfde kant op: 3,1 seconden voor een clip van 5 tot 10 seconden, 6,9 seconden voor 30 tot 60, 11,3 seconden voor alles boven de minuut. De kop van Buffer was dat video’s van meer dan 60 seconden 43,2% meer bereik en 63,8% meer kijktijd halen dan de categorie 30 tot 60. De stillere bevinding staat op de derde regel: 30 tot 60 seconden bereikte precies evenveel mensen als 10 tot 30, voor het dubbele aan speelduur.
De tweede is die van Socialinsider, gepubliceerd in juli 2026 op basis van meer dan zes miljoen video’s van merkaccounts, januari tot en met juni 2026. Twee getallen per categorie, engagement rate en mediaan aantal views:
- 0 tot 15 seconden: 5,90%, 1.274 views
- 15 tot 30 seconden: 6,00%, 1.000 views
- 30 tot 60 seconden: 4,20%, 2.200 views
- 60 tot 90 seconden: 4,80%, 7.200 views
- 90 tot 120 seconden: 5,15%, 9.620 views
- 2 tot 3 minuten: 5,50%, 11.136 views
- Langer dan 3 minuten: 5,90%, 10.150 views
Lees de twee kolommen samen. De engagement rate is het hoogst bij de kortste clips, zakt naar zijn dieptepunt bij 30 tot 60 seconden en klimt daarna met elke extra minuut terug. Views doen aan de korte kant het omgekeerde en springen daarna: over de minuutgrens gaan verdrievoudigt de mediaan ruimschoots, van 2.200 naar 7.200, en twee tot drie minuten is de piek. De volledige uitsplitsing is tien minuten van ieders tijd waard.
Andere jaren, andere soorten accounts, andere maatstaven, hetzelfde gat in het midden.
Waarom langer meer oplevert: kijktijd, geen voltooiing
Het mechanisme is geen raadsel, want TikTok heeft het beschreven. In zijn uitleg over hoe de For You-feed video’s rangschikt, staat dat een sterk signaal, zoals of een gebruiker een langere video van begin tot eind uitkijkt, zwaarder weegt dan een zwak signaal. Let op het woord langere. Een clip van zeven seconden uitkijken zegt de feed heel weinig. Iemand negentig seconden vasthouden zegt hem een heleboel.
Dat is het onderscheid dat verloren gaat in de folklore rond voltooiingspercentages. Kortere video’s worden vaker uitgekeken, en dat laat de data van Buffer ook zien, maar ze leveren minder tijd per kijker op. Veertig procent voltooiing op een video van twee minuten is 48 seconden aandacht. Honderd procent op een video van tien seconden is tien. De feed telt, volgens TikTok zelf, de seconden. Het verschil nemen we grondig door in TikTok-kijktijd.
Het platform duwt al jaren die kant op. Eind 2023 vertelde TikTok makers dat gebruikers de helft van hun tijd in de app besteden aan content van langer dan een minuut, en dat makers die video’s van meer dan een minuut posten in de zes maanden ervoor vijf keer zo snel volgers wonnen. Dat zijn de cijfers van het platform zelf, uit de tweede hand, van een bijeenkomst die bedoeld was om langere video’s aan te moedigen. Zie ze als een richting, niet als een meting. De richting klopt met de onafhankelijke data hierboven.
De minuutgrens is ook een betaalgrens
Werk je toe naar betaald worden, dan is de keuze deels al voor je gemaakt. Het Creator Rewards Program telt, in de landen waar het draait, alleen video’s met een duur van minimaal één minuut, bovenop 10.000 volgers, 100.000 views in de laatste 30 dagen en een account in goede staat. Een video van 45 seconden die viraal gaat, levert uit het programma niets op. Dezelfde video van 65 seconden komt in aanmerking.
Die regel is de reden dat zoveel advies van het platform naar 60 seconden wijst, en het is een goede reden als je in of vlak bij het programma zit. Het is geen reden om een idee van 20 seconden op te rekken tot 61 seconden, want zo belanden video’s in het gat.
De regel: kies een kant van het gat
Bepaal wat de video is voordat je bepaalt hoe lang hij wordt.
- Een treffer. Eén grap, één onthulling, één voor-en-na, één antwoord. Snijd hem tot onder de 30 seconden en voeg geen seconde toe. Dit is in beide datasets de categorie met de hoogste engagement rate, en oprekken is precies wat hem de das omdoet.
- Een verhaal. Een tutorial, een lijstje, een demo, een betoog, een dag. Bouw hem voorbij de minuut, liefst ergens tussen de 90 seconden en drie minuten, en zet hem zo in elkaar dat mensen hem uitkijken. Daar wonen bereik en kijktijd.
- Nooit per ongeluk 30 tot 60. Belandt een video daar, dan is het meestal een treffer met een intro, of een verhaal waar het midden ontbreekt. Snijd hem in of bouw hem uit.
Niets hier zegt dat langer beter is. Het zegt dat langer beter is voor ideeën die de tijd nodig hebben, en dat het platform in 2026 betaalt voor vastgehouden tijd. Uit het onderzoek van Metricool onder 2,3 miljoen posts blijkt dat het aantal videoweergaven 31% lager ligt dan een jaar eerder, en dat is de andere reden om het midden te mijden: er is minder bereik te verdelen, en het gaat naar de video’s die de aandacht vasthouden.
Zo maak je een langere video die wordt uitgekeken
Het lengteadvies werkt alleen als de video zijn eigen speelduur overleeft. De onderdelen die dat bepalen, liggen niet gelijk verdeeld.
- Schrap de intro. Het grootste verlies op een lange video zit in de eerste twee seconden, aan een begroeting of een titelkaart waar niemand om vroeg. Begin midden in het onderwerp. Onze gids over TikTok-hooks schrijven gaat precies over die eerste zin.
- Laat de vorm zien. Genummerde stappen, een teller in beeld, “de laatste is de belangrijkste”. Mensen maken dingen af waarvan ze het einde kunnen zien.
- Eindig op de beloning, niet op een afsluiter. Het resultaat, de onthulling, het antwoord, en dan stoppen. “Volg voor meer” na de beloning is waar herhaalde weergaven sterven.
- Lees je eigen gemiddelde kijktijd. De analytics van TikTok tonen die per video. Als een video van drie minuten gemiddeld 20 seconden haalt, is het een video van 20 seconden met een lange staart, en zit de oplossing op de 20-secondengrens, niet in de lengte.
Waar views kopen in dit verhaal past
Wij verkopen TikTok-views, dus lees dit met de gepaste argwaan.
Gekochte views voegen een getal toe. Ze voegen geen kijktijd toe, en op een langere video is dat het getal dat de feed leest. Een video van drie minuten met een groot aantal views en een minieme gemiddelde kijktijd ziet er voor het rangschikkingssysteem uit als een video waar mensen bij weglopen, en het platform verwijdert interactie die het als onecht beoordeelt. Dat staat in de risico’s van nepinteractie. Ga je ze toch gebruiken, gebruik ze dan op een video waarvan de kijktijd al staat, en zie ze als versiering op een huis dat op eigen kracht overeind blijft.
Veelgestelde vragen
Wat is de beste lengte voor een TikTok in 2026?
Onder de 30 seconden voor één idee, 90 seconden tot drie minuten voor alles met stappen of een verhaal. De categorie om te vermijden is 30 tot 60 seconden: de laagste engagement rate in de data van Socialinsider uit 2026 en geen bereikvoordeel ten opzichte van kortere clips in die van Buffer.
Krijgen langere TikToks meer views?
Op de medianen wel. Buffer vond dat video’s van meer dan een minuut 43% meer mensen bereiken dan video’s van 30 tot 60 seconden; Socialinsider vond dat het mediane aantal views over de minuutgrens verdrievoudigt en piekt bij twee tot drie minuten. De reden is kijktijd: een langere video die mensen vasthoudt, stuurt een sterker signaal dan een korte die alleen maar wordt uitgekeken.
Is 15 seconden te kort?
Niet voor een treffer. Clips onder de 30 seconden hebben in beide datasets de hoogste engagement rate. Ze dragen alleen weinig kijktijd, dus ze verspreiden zich via shares en likes in plaats van doordat de feed mensen vasthoudt, en ze leveren niets op uit Creator Rewards.
Waarom doen mijn video’s van 45 seconden niets?
Omdat 45 seconden meestal een idee van 20 seconden met een intro is, of een idee van twee minuten waar het midden uit is geknipt. De categorie heeft op elke maatstaf de slechtste cijfers. Bepaal welke van de twee het is en verplaats hem.
Betaalt TikTok meer voor langere video’s?
Het betaalt alléén voor langere video’s. Creator Rewards vereist minimaal één minuut, plus 10.000 volgers en 100.000 views in 30 dagen, in een land waar het programma beschikbaar is. Onder de minuut levert het programma niets op, hoe hoog het aantal views ook is.
Hoe lang mag een TikTok zijn?
Tien minuten als je in de app opneemt, en tot 60 minuten als upload, voor accounts in de test van TikTok, die in mei 2024 begon en nog niet voor iedereen is uitgerold.
De korte versie
Twee datasets, samen zeven miljoen video’s, zijn het eens: de TikTok van 30 tot 60 seconden is het slechtste van twee werelden, met de laagste engagement rate en geen bereikvoordeel ten opzichte van kortere clips.
Onder de 30 seconden wint op engagement rate. Boven de minuut wint op bereik en kijktijd, met twee tot drie minuten als piek. Over de minuutgrens gaan verdrievoudigt in de merkdata van 2026 het mediane aantal views ruimschoots.
De feed weegt het uitkijken van een langere video zwaarder dan het uitkijken van een korte, volgens TikTok zelf, en Creator Rewards betaalt pas vanaf 60 seconden.
Bepaal dus eerst wat de video is. Een treffer blijft onder de 30. Een verhaal gaat voorbij de 60 en wordt gebouwd om uitgekeken te worden. Niets belandt per ongeluk in het midden.
